Campaña Erasmus Party Alicante para Fundesem: éxito 100%
FUNDESEM Business School, es la escuela de negocios líder que apuesta por las personas, por su desarrollo profesional y personal, con un know-how de 44 años en la formación de directivos nacionales e internacionales. En los últimos años está experimentando un importante crecimiento en la formación de Masters postgrado. Continuando en esta línea de expansión confió a grupo IMCO la creación, puesta en marcha y realización de una estrategia de comunicación orientada a los estudiantes Erasmus.
El Objetivo: Estaba claro, captar a alumnos universitarios internacionales que residen en Alicante para que completen su formación con un Master postgrado en FUNDESEN Business School.
La Estrategia: a partir de este objetivo el equipo de grupo IMCO se puso manos a la obra realizando previamente un análisis que definiese con claridad al público objetivo, sus actitudes, motivaciones, frenos… cómo piensan y cómo actúan, con el fin de llevar a cabo una adecuada acción de comunicación estratégica.
Vista la situación la estrategia debía basarse en desarrollar una identidad digital que identificase a la comunidad ERASMUS y se convirtiese en protagonista de un importante acontecimiento y que a su vez permitiese crear simpatías hacía FUNDESEM. Para ello se diseñó el evento Erasmus Party Alicante donde se les invitaba a asistir al mismo. Con este fin se realizaron acciones de relaciones públicas, distribución de carcelería y flyer en la Universidad de Alicante, tres spot promocionales que se difundieron a través de internet, la creación de una landing page y una importante labor en redes sociales, con acciones de dinamización.
Acción en Redes Sociales: se creó el perfil en facebook y youtube “Erasmus Party Alicante”, el objetivo del primero era facilitar una plataforma de diálogo en la que interactuar con nuestro público objetivo, aportando información sobre el evento en tiempo real, para crear simpatías y vinculaciones desde nuestro perfil comunicándonos de tú a tú. El segundo perfil se utilizó como plataforma para alojar los videos relacionados con el evento y vincularlo a la primera. Por otra parte, temíamos que el llamamiento se extendiese a personas que no eran Erasmus minimizando así el objetivo, por ello trabajamos para que los mensajes fuesen personalizados al máximo. Se buscaba la recomendación del prosumer y conseguir así la máxima viralidad.
El Resultado: tras la campaña los datos nos dieron un resultado muy positivo y en sólo tres días se consiguió crear una gran expectación en la comunidad Erasmus Alicante entorno al evento y superar con creces el objetivo planteado por FUNDESEM.
La comunidad creada respondió a nuestro llamamiento y el resultado fue sorprendente; en apenas cuatro días la web www.erasmuspartyalicante.com tuvo cerca de 3000 visitas, en total 2911 con una conversión en registros de 302 registros. El 100% de los amigos de facebook también se registraron en la web.